本文来自协作媒体：连线Insight，作者：凤梨。猎云网经授权发布。

本年新年档完全爆了。

到2月16日上午10点，新年档影片票房打破62亿，超越2019年整个新年档电影总票房59.05亿元，刷出前史新高。

其间，万达电影出品的《唐人街探案3》创下两项前史记载。

上映首日，《唐探3》票房10.5亿元（1.626亿美元），打破《复联4》在内地坚持的7.28亿首日票房纪录，并且打破北美前史上1.57亿美元首日票房纪录。到2月16日上午10点，其总票房已达31亿。

不过，跟着《你好，李焕英》的口碑逆袭，其单日票房在2月15日反超《唐探3》，到当天晚上18时，《你好，李焕英》的单日票房到达4.5亿元，《唐探3》的票房为3.8亿元。在这种局势下，《你好，李焕英》的排片率也开端上升。现在，该电影的总票房现已超越18亿。

"憋"了两年，新年电影档放出大招，商场体现远超预期。

电影职业等候这一刻现已太久。阅历了2020年"至暗时间"后，影视板块"哀鸿遍野"，影视公司全年成果遍及亏本，电影院停摆半年接近溃散边际。新年档超62亿票房好像一针"强心剂"，为全职业注入了生机。

那么，这届"史上最强新年档"是怎样炼成的？它呈现出哪些新特点？又会给职业带来哪些新变化？

为什么这届新年档这么爆？

"半年多没好美观场电影，本年总算能够和家人朋友一同看电影放松"，一位观影者告知连线Insight。

在这场特别的新年档里，电影作为"交际东西"的特点，早已大过于自身的"艺术特点"。

"彩蛋里有《唐探3》葫芦娃造型名局面"、"凶手和作案进程比较好猜"、"《你好，李焕英》看哭了"、"《侍神令》全员演技迸裂"……在网上，人们乐此不彼地谈论着这些论题。

在疫情没有散失、"就地新年"方针引导下，这种交际含义显得尤为杰出。

2021年新年是特别的，有些人滞留在工作地，有些人回乡后取消了亲朋好友集会，还有一些人守在工作岗位上。电影成了他们过节的好挑选，亦成了联络感情的枢纽。

"看完《你好，李焕英》，我在异地给妈妈打了电话"、"我和我的小伙伴们视频谈论了《唐探3》作案方法，觉得仍是咱们之前玩过的密室逃脱比较爽"，几位异地新年的观影者告知连线Insight。

《大圣归来》出品人路伟对电影曾有一句经典总结——"没有交际特点的电影不值得出资"。这或许也解说了，为什么带有强IP、笑点多、主打推理特征的《唐探3》，笑点与泪点并存的亲情片《你好，李焕英》，以及奇幻冒险电影《刺杀小说家》会如此火爆。

笑点、亲情、推理等电影标签，都具有着强交际特点。所以新年期间，这些电影均以首日过亿的票房"炸场"。

"本地新年"的方针，和疫情期间削减集会的倡议，是推进新年档火爆的时代背景。

电影职业等候这一刻已久，遭受了疫情"黑天鹅"之前，他们的上一场新年档还停留在2019年。

阅历了2020年"消失的一年"后，全年国内电影产值总计650部，同比削减了约400部；全年电影总票房204.17亿，同比下滑近70%。稳居票房总榜第一名的《八佰》，其31亿票房量也仅是2019年第一《哪吒之魔童降世》的60%。

2020年我国电影票房TOP10，图源中商工业研究院

进口大片中，承载了期望的《花木兰》和《神奇女侠1984》，十分困难上线，却遭受口碑滑铁卢，导致全年进口片团体扑街，分账片票房仅为2019年的十分之一。

直至上一年年末，日电影票房大盘还徜徉在3000万元以下，远不如从前日票房大盘超越1亿的光景。

在整个电影职业低迷的状况下，不少影视公司挑选推延旗下电影的上映，等候一次大迸发。

本年新年档便是这样一个重要时期。

7部电影齐齐上阵，其间还包含了2020年新年档延期一年的《唐探3》。

由于全球疫情，原定作鼠年贺岁片的《唐探3》未能按期上映。万达电影愣是顶住一年的本钱压力，推延至牛年新年档上映。事实证明，他们赌对了。

《唐探》系列前两部打出了推理、搞笑两大招牌，接连两年以上亿票房在新年档体现亮眼。对许多观众来说，《唐探》成了近两年新年的回忆。在绵长的一年等候后，观众对《唐探3》的等候现已很足，这也推高了《唐探3》的预售票房。

江苏一位三线城市电影院老板告知连线Insight，他们从1月底就开端备战新年档，早早地在影院门口贴满了宣扬海报。"2020年影院几近溃散边际，能否挺过2021年，就看新年这一战了"。

相似的比如不在少数。尤其在二三线城市里，失血了一年的电影院，只等着新年档"回血"。

预售的成果，也在给电影从业者决心。

依据灯塔专业版实时数据，到2月12日0时，2021年新年档实时预售总票房达14.63亿。仅《唐探3》一部电影，就取得了9.68亿元预售票房、4.8亿首日预售票房，改写了我国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项记载。《你好，李焕英》紧随其后，取得2.4亿预售票房，《刺杀小说家》也打破了超9000万预售记载。

从预售的状况来看，观众对新年档的等候和热心都很高，这一切让每家影院、影视公司都铆足了劲，全力一搏。

本年新年档有什么新特点？

在微博"电影"超话区，近几日网友们最多的谈论是，"老家的电影票价都这么贵了吗？"、"上一年的电影院封了，本年的电影院疯了"。

由于票价贵，有网友乃至在"12315顾客维权投诉"、"新浪黑猫消费和服务途径"上，投诉影院把2D电影票卖到了3D电影的价格、用高价钳制顾客充会员等状况。

毫无疑问，这是有史以来最贵的新年档。连线Insight在各个手机软件上查询到，在江苏某三线城市市区，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等影片的一般厅票价现已超越50元，IMAX影厅票价在黄金时间段更是迫临130元。

灯塔专业版数据显现，新年首日电影均价50.2元，较2019年新年首日上涨了近5元，相较2018年新年首日上涨了11元。

提价归提价，网友的脚步却一点点没有受限制，电影院仍旧排起了长龙。

究其原因，除了整个电影业和观众"憋了太久"以外，还有花式营销带来的招引力。

2020年，阿里影业与抖音协作推出"冲击播伴侣"，推翻了以往发布会、上综艺等传统的线下宣发方法。

"即播即剪秒传达"，成了"冲击播伴侣"的新式营销方法。电影原创人马打开直播，由工作人员对直播内容即时抓取分发，在直播后1小时敏捷将其"切开"成短视频物料，分发至抖音为代表的短视频途径，制作热点论题招引用户观看。

以不久前上映的喜剧《大红包》为例，在原定的多地线下路演方案取消后，线上营销成为了剧组的"救兵"。在抖音抛出多个直播热搜后，《大红包》接连一周登顶抖音电影热度榜。抖音上热心的用户们，直接把电影送上新片票房十日第一，获取了超1.5亿票房。

成功事例在前，新年档电影天然不会错失一波花式宣发时机：

《唐人街探案》派出刘昊然作为"抖音利器"，时不时地抖一些"昊然弟弟"的"特别嗜好"、"坏心思"，费力心思地制作论题。

除此之外，几位主演还向影迷打电话送票，并在上海外滩升起400架无人机向全球华人送新年祝愿，做足了宣扬牌面。

《唐探3》抖音直播，图源《唐人街探案》抖音官方账号

《你好，李焕英》，在1月16日就打开了主题为"我能让你更快乐"的云路演活动，与北京、广州、成都等11个城市的观众在抖音上联动；贾玲、张小斐、许君聪等主演，先后奔赴重庆洪崖洞、王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间等多地直播，带出一波又一波热门论题。

《刺杀小说家》则在抖音上5天发布24条视频著作，可谓"新年档劳模"，既投放了酷炫的视效特辑，又忙着组织董子健等明星直播，活跃度接连5天连任待映电影日榜第一。

就连没有真人出演的《新神榜：哪吒重生》，也请来了罗永浩作直播嘉宾，贡献了金句"咱们六七个搭档都去看了这个电影，回来都说比那个美观，你懂的。"

线下电影忙着线上宣发，另一边，网络电影亦有备而来，初次大规模试水新年档。

由唐季礼导演、王宝强和刘昊然主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演的《发财日记》，纷繁于大年初一在爱腾优三大途径以单片付费的方法上线。

《少林寺之得宝传奇》，图源《少林寺之得宝传奇》官方微博

唐季礼在承受揭露采访时说到，这和他曩昔一切拍的大电影没有任何别离，仅仅团队挑选了以网络途径作为发布途径。作为"第一个吃螃蟹的人"，两部片子避开了线下7部大片的"拥堵"，挑选了另辟蹊径。

在爱腾优三家"线上影院"上，一般用户看一部电影的价格为12元，会员价则为6元。

两部新年档网络电影亦取得了不错的作用。依据Techweb核算，大年初一#少林寺之得宝传奇#和#发财日记#论题在短视频途径总播放量超10亿次；相关衍生论题在交际途径总阅览梅特勒-托利多官网量破6亿。播出首日，《少林寺之得宝传奇》在爱奇艺途径的预定人数超21万，《发财日记》预定人数超22万。

线上线下全面反击，本年的新年电影档反常热烈。

而作为最重要的一环——影视公司，更是等候已久，他们能借此打出美丽的翻身仗吗？

影视公司的"翻身仗"

虽然隆冬未过，A股影视股行情在节前现已提早打开。

1月中上旬起，影视版块热门股相继翻红，万达电影、我国电影、横店影视、光线传媒等，全部迎来上涨。

2月10日，在新年假期前一天，欢瑞世纪涨停，华谊兄弟涨超3%，横店影视、北京文明、万达电影等涨幅亦超2%。这样的全线翻红，在以往新年档行情中，亦不多见。

在这之前，影视公司惨淡太久了。从2020年成果预告状况看，A股25家影视业上市公司中，预亏的到达21家，份额超越80%。

其间，16家公司预亏上亿元，万达电影、文投控股、今世文体、新文明4家公司以超越10亿元亏本位居前四。

万达电影本年的遭受，可谓"屋漏偏逢连夜雨"。其2020年成果预告显现，考虑减值后，公司亏本61.5-69.5亿元，上年同期为亏本47.29亿元。两年加起来，万达电影亏本超百亿元，成为当之无愧的"亏本王"。

疫情之下，万达电影旗下600余家公司停摆近半年，对成果形成重创。与此一起，它还需为前两年张狂的"买买买"行为买单。由于收买的万达影视、新媒诚品和互爱互动本年成果不达预期，万达电影额定承当了40-45亿元商誉减值。

巨亏成果下，《唐探3》成了万达的"救命稻草"。不少券商发研报称，《唐探3》将是万达电影短期重要亮点，如票房成果好，将开释巨大的成果弹性，助推公司股价上涨。

一位万达电影内部工作人员告知在承受《金融出资报》采访时表明，由于疫情拖延原因，《唐探3》本钱从8亿增加到10亿元，增加的2亿元是一年的资金本钱和人工本钱。依据业界片方与院线四六的票房分红规则，假如以10亿元的总本钱核算，对应的保本票房便是30亿元。

到2月16日上午10点，《唐探3》票房已有31亿，上映不到5日便已回本。依据猫眼票房猜测，《唐探3》的预估总票房为62亿，如能实现，万达电影无疑将大赚一笔，提振短期股价。

相同等候"翻身仗"的，还有北京文明和华谊兄弟。

2020年，虽然有《八佰》和《金刚川》两大力作，华谊兄弟仍是难以补偿亏本。在新发表的成果预告中，华谊兄弟估计归属于上市公司股东的净利润为亏本7.9亿~9.8亿元，这现已是其接连第三年亏本。

依照以往规则，华谊兄弟已处在退市边际。好在2020年末，退市新规出台救了华谊兄弟一命，让其免于被"ST"的命运。但动辄几十亿的商誉减值，相同成了华谊兄弟悬于头顶的"达摩克利斯之剑"。

在缺席了三年新年档后，华谊兄弟作为《侍神令》的出品公司及《你好，李焕英》的联合出品方重磅回归。

《侍神令》依据手游《阴阳师》改编，由周迅、陈坤领衔主演。据电影出资招商信息，《侍神令》斥资7亿，回本大约需求20亿票房，《你好，李焕英》本钱3.8亿，大约需求10亿票房回本。

到2月16日上午10点，《侍神令》总票房1.89亿，离回本尚有间隔。而《你好，李焕英》总票房18.27亿，已超出本钱线不少，成为新年档一匹"黑马"。

不过，虽然《你好，李焕英》逆袭，但主出品方的北京文明，境况却不容乐观。2020年全年公司亏本1.17亿，同比扭赢为亏。

作为"爆款制作机"，北京文明不乏有《战狼2》、《我不是药神》、《漂泊地球》这些口碑票房皆优的力作，却没有抢救公司形象。

一场为时8个月的高管"内斗大戏"，斗得北京文明一年股价跌近40%，跌得几乎没有券商问津。

2020年4月底，北京文明上一任董事娄晓曦在微博实名告发公司系统性财政造假，责备董事长宋歌涉嫌诈骗发行债券罪、职务侵占罪等四项罪名。12月底，北京文明董事长辞去职务，多名高管离任。

2021年1月4日，北京文明再度"爆雷"，公司发布公告称，收到证监会《查询通知书》，因涉嫌信息发表违法违规，被立案查询。这是2021年首个"爆雷"事例，让北京文明完全"出圈"，接连两日遭受跌停。

一起，由于郑爽事情，北京文明主投的著作《只问此生恋沧溟》无法播出，将给其背上5亿元借款逾期。

现在，《你好，李焕英》的票房打破18亿，这或许能给北京文明缓解部分资金压力。但这并不足以添补几十亿债款，更不能解决其内部管理问题。《你好，李焕英》之后，北京文明还有许多难关要过。

现在来看，新年档电影的体现，全部满意乃至超出了预期，为2021年电影业打出了美丽的"开门红"。沉寂良久，电影职业总算加速回血，我国电影的春天将再度降临。

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