原标题：【幻想国际丹尼尔惠灵顿杯】无法忽视的“景色”，不能不说的前史

这是国际杯上一道无法被忽视的“景色”——

绿茵场上，剧烈的竞赛引人入胜，场边来自我国企业陌陌影院的广告牌也非常“抢镜”，不时呈现的汉字跟着转播镜头传递到国际各地。

据报道，此次俄罗斯国际杯，万达、海信、蒙牛等7家我国企业，成为国际杯的资助商，这在之前简直不行幻想。一家外国媒体点评说，本年我国企业资助国际杯创下新高，打破了昔日美欧日企业包办国际杯资助座位的局势。

作为全球尖端赛事，国际杯不只是球迷的盛宴，更是企业的黄金时机，足球背面涌动着无法估量的商机。德国足坛名宿、有着“足球皇帝”称谓的贝肯鲍尔曾直抒己见地说道：“在绿茵场上翻滚的不是足球，而是黄金。”

现实也如此，国际杯是尖端的营销渠道。1950年巴西国际杯，可口可乐在国际杯上大做广告，国际杯往后，全球销售额直接翻倍。1974年德国国际杯，阿迪达斯凭借国际杯大放异彩，一举dw手表成为国际顶尖运动品牌。2002年韩日国际杯，现代轿车花费巨资资助，不只销售量大涨，其全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。一家国际闻名市场调研公司发布的数据显现，约有73%的人情愿支撑国际杯的资助品牌，60%的人以为资助国际杯的品牌具有影响力。

国际杯向来是商家必争之地，但是，很长一段时间这和我国企业并没有太大联系。资助国际杯一直是发达国家一些大企业的“囊中物”，我国企业很难有时机进入资助商队伍。一家媒体计算了1982年以来的10届国际杯发现，假如依照资助次数来说，美国企业以50次资助占有绝对优势；假如依照呈现的品牌数来算，欧洲、美国别离以13、12个抢先；日本企业在国际杯上的资助数在2002年主场举行时金圣“中国红”回收价格喜人到达最高峰的5家，但尔后就只剩一家，2014年今后更是完全退出。而在俄罗斯国际杯之前，我国只要一家企业曾在2010年南非国际杯和2014年巴西国际杯成为二级资助商。

回忆国际杯在我国的前史，40年前的1978年阿根廷国际杯，是我国第一次直播国际杯赛事。那时候，甭说国际杯上没有我国元素，就连央视的直播信号都是借用别家的。由于信息极度匮乏，电视解说员不认识阿根廷队的球员，只能从报纸上把一个个球员剪下来细心辨认，再和电视上做比对……即便如此，这也让我国球迷们第一次感触到了国际杯的魅力，成了很多人难以忘却的回忆。

一个有意思的偶然是：从1978年转播国际杯，到2018年俄罗斯国际杯，刚好40年，与我国的改革开放同步。

40年改革开放孕育上海闵行注册公司了一大批具有国际眼光的我国企业，而现在，正是这些我国企业登上了国际杯舞台的中心。

不能否定的是，这次我国企业进军国际杯如此顺畅，也与前几年国际足联负面新闻缠身、品牌过度溢价等要素有关。但我国企业抓住时机，敏捷占有“风口”，毫无疑问展示了企业的硬实力。某种程度上，这也是一个国家经济实力和国际地位的表现。

关于我国企业来说，打好“国际杯营销战”，是企业展开国际化和推进品牌晋级的有用手法，乃至可以说是一条“快车道”。一些企业“走出去”，直接资助国际杯；一些企业则“请进来”，约请国际一流球星梅西、C罗作为品牌代言人。这些不同的战略根据的是相同的商业考量，都在想方设法“掘金”国际杯。

蒙牛集团相关负责人承受记者采访时表明，国际杯具有巨大的重视度，成为国际杯的资助商，是一次走向国际的商业时机，更是向全球展示我国乳业的重要时机，让我国好奶成为全球喜爱的“我国品牌”，逐渐建立起国际级的品牌影响力。谈及为何请梅西作为代言人时，这位负责人说，约请梅西作为代言人，不单单是垂青他在国际足坛的巨大影响力，更是由于梅西和企业品牌高度符合，能更好地传达品牌形象，得到消费者的认可。

40年前，我国刚刚改革开放，咱们对国际杯充溢猎奇。谁能想到，40年后，我国元素充盈国际杯，我国企业更是成了国际杯营销舞台上的主角。这儿面的改变，值得细细体会。（记者李志勇）

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