【新民晚报·新民网】今天下午，我国社会科学院新闻与传达研究所与社会科学文献出版社在京发布第九部《新媒体蓝皮书：我国新媒体开展陈述（2018）》，蓝皮书指出，2017年常识通渠钓鱼技巧付费360 vr商场接连了前年的快速开展势头，常识付费用户规划继续扩展通渠，2017年末到达1.88亿人，较2016年的0.93亿人，增加了102.2%；常识付费收入明显增加，显现了我国常识付费商场的高速增加势态，常识付费的风口将继续。

　　"中产焦虑"使中等收入年青集体成常识付费首要用户

　　蓝皮书显现，2017年常识付费用户集体以月收入在5001~8000元的中等收入的年青集体为主，占34.8%。首要散布在一、二线城市。一方面，中等收入集体有着较多的中产焦虑困惑，关于提高本身开展才能的常识"干货"有着激烈的常识付费志愿，也具有付费才能。另一方面，他们身处一、二线城市，高房价和教育医疗健康方面的中产焦虑困惑程度相对较高。

　　从年纪散布结构来看，首要年纪层散布在21~40岁，该年纪层首要为"80后""90后"人群。"80后""90后"人群归于职场新人或企业中层，这部分人群在工作中对常识储藏或许有用技术的要求较高，但其碎片化的休息时间无法支撑接连的课程学习，更无法在海量的网络内容中及时挑选所需常识，而优质付费内容为其供给了杰出的学习材料。

　　"金融财经"、"教育训练"类常识付费最吃香

　　从付费用户对常识内容类型的偏好和购买运用意图来看，用户集体首要偏好有用型常识内容的付费。蓝皮书显现，偏好金融财经内容的用户占比高达46.2%，偏好教育训练内容的用户占40.1%，偏好消费理财内容的用户占34.8%，偏好IT科技内容的用户占32.3%，这四类内容均属当时一、二线城市中等收入的"80后""90后"用户集体要点重视的有用型内容，因为这四类内容的常识专业性较强，需求相应的专业常识出产者针对当下中产焦虑的有用型内容做"大众化"解读。关于这类常识的"头部内容"，首要常识付费用户集体有志愿为其"买单"，以提高时代背景下个人和家庭的社会适应力。

　　超四成用户运用音频类常识付费产品

　　蓝皮书指出，现在常识付费产品形状多种多样，在音频录播、图文共享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的常识产品形状中，音频类产品最受喜爱，超越四成的用户运用音频类常识付费产品。更有四成以上的用户表明未来倾向于运用音频类常识付费产品。在2017年付费内容购买指数前十名中，70%为音频类产品，有六项最受欢迎的产品来自归纳型音频共享渠道喜马拉雅FM，而喜马拉雅FM也凭仗音频类常识付费产品成为2017年常识付费商场的一匹"黑马"。

　　音频类常识付费产品遭到消费者喜爱的首要原因是用户在运用音频产品时只需求调集其听力，极大当地便了一、二线城市年青中等收入用户集体在上下班等候和乘坐城市公交、地铁过程中碎片化、多元化的在途日子场景，成为其最方便运用的常识付费产品。

　　未来常识付费产品应走平民化中贱价道路

　　从付费用户对常识内容的定价承受程度来看，2017年用户集体的价格付费志愿倾向于200元以下的贱价定价战略。2017年常识付费用户实践的单项消费额度多在200元以下，这一区间占总人数的70.2%，而现在大部分通渠常识付费产品的订阅价格为199元/年，这与常识付费用户的实践消费志愿相一致，说明晰现行的常识付费产品定价战略较为合理。82.3%的常识付费用户对单项产品所能承受的最高价格集中于300元以下，这说明大多数用户对常识付费产品更情愿承受小额付费。

　　蓝皮书主张，未来的常识付费产品价格不宜过高，渠道在拟定价格战略时要衡量常识出产成本与用户可承受的价格之间的联系，首要走平民化的定价道路和中低定价战略，以便在短期内快速获取规划化获利的用户基数，并增强付费用户的继续购买志愿，促进常识出产的可继续开展。（新民晚报 潘子璇）

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