润物无声中传递直抵人心的力气——李子柒式短视频走红海外的启示

她身着我国传统服饰，在山间饭冰冰冰饭汲泉流，在菜地摘时蔬，在幽静的院子里烹饪传统美食，周围鲜花灼灼，山林森森，流水潺潺，好像在世外桃源……四川女孩李子柒，从我国农家的衣食住行中选材拍照视频，著作散发着浓浓的焰火滋味和田园气味。

近来，这些视频从国内火到了国外，李子柒在YouTube上的订阅者数量已超越760多万，相关视频的点击量达数千万。不少外国人经过视频，开端了解"风趣又美观"的我国传统文明，从而开端喜爱我国人，喜爱这个国家。

李子柒的视频，没有对我国文明进行直接介绍和夸奖，乃至连台词都很少，她仅仅默默地在那里干着农活，偶然跟奶奶说几句四川方言。她在拍照这些视频时，没想到会火到国外，更没想过要借此向国际传达我国文明。她的"无心插柳"之举，却发明了对外文明传达的奇观。

1、探寻人类共通的价值和情感

好的传达，必定要有好的故事。以人为本是查验一个故事生命力的首要规范。

怎么以人为本？最重要的是与人相联系。一个故事假如只停留在反映情感的层面，充其量只能算是有内容。在信息过量年代，有内容的故事未必能获得杰出的国际传达作用。好的故事内容有必要具有积极向上的价值观，而且可以发挥引领作用。也就是说，故事内容得与真、善、美息息相通。正如冯友兰所说："人类所有之真、善、美，前史多与以适当的位置。其未得适当的位置者，则多其不真真、不真善、不真美者也。"

从实践中看，跨文明传达中，锋芒毕露的内容都承载着人类共通的价值和情感。比方，《泰坦尼克号》《阿凡达》等影片遭到不同国家观众的认可，是因为它们让人感遭到了爱情的巨大和夸姣；国产动画片《京剧猫》去年在东南亚爆红，是因为它刻画了一只一般的猫经过联合猫群对立凶恶并解救"猫土"的故事，"正义、英勇、生长"这些价值观天然得到展现，引起了不同文明背景观众的情感共识。

因而，往后咱们在对外文明传达和叙述我国故事的进程中，先不要着急想着"我想传达什么"，而要先考虑"想传达的内容中，哪些内容是对方容易接受的"。

当然，有价值寻求并不是在价值观的外面僵硬地套个文艺外壳，而是要将价值观不露神色、不露痕迹地融入内容。李子柒视频著作的共性是散发着一种原生态的美，而且"天人合一""道法天然"等我国传统的思想价值观念躲藏在这种美的最深处。她本身的形象规划显示出"柔而不平，强而不刚"的美。国外受众尽管对我国文明不甚了解，很多人也不是为了经过观看李子柒的视频来了解我国，但他们喜爱李子柒视频里传递的美，而美是有力气的，这种力气牵引着外国观众持续了解我国和我国文明。

2、在新前言环境中顺势而为

就短时刻内的影响力和传达作用来看，李子柒的视频或许抵得上乃至超越花费很多时刻制造的影视著作、舞台艺术著作。这是因为在互联网年代，对外文明传达有了更多载体、途径和途径，尤其是新前言与互联网的结合，所发生的影响力和传达力已大大超越了传统媒体。这启示咱们，对外传达我国文明、向国际叙述我国故事的方法和方法，得跟上传达环境的改变。

曩昔很长一段时刻里，在对外文明传达中，咱们把目光多放在传统的方法上，比方推进我国影视著作走出去，进行我国文学著作的对外译介，在海外进行舞台艺术著作和美术著作的展演展现，等等。上述尽力获得了一些效果，比方《媳妇的夸姣年代》等影视著作在非洲等地遭到热捧，莫言等人的著作被译成多种文字在国外出书。但是咱们应该看到，一方面文学等传统文艺方法的传达力和影响力有限；另一方面，在电影等一些范畴，咱们仍需求花费较长时刻方能消弭与发达国家的距离。所有这些都限制了对外传达的作用。

因而，在持续尽力做好上述各方面作业的一起，咱们应该捉住新前言革新的机会，顺势而为，另辟蹊径，就像李子柒所做的那样，选用更多新方法、发明更多新方法，来传达我国文明、叙述我国故事。

以短视频为例，除了李子柒的那些著作，这几年还有不少我国体裁的短视频在海外走红。比方，2019年头，一条短视频在国外交际途径上疯传，视频里，从芳华生动的孩子到步履蹒跚的耄耋白叟，四代人在一声声"妈"的呼喊声中，顺次进场。这温暖美好的局面让外国网友感动不已。他们在点赞转发之余，也从中读懂了我国的"家文明""孝文明"。

新前言降低了传达的门槛，却提高了"让内容火起来"的难度。要想用新的方法讲好我国故事，需求费一番心思。就像李子柒的视频著作，制造精巧的背面是艰苦的支付，比方一个成片近5分钟的著作，前后累计拍照资料会达2000条之多。

3、发挥"民间文明使者"的作用

李子柒自己或许没有对外文明传达的片面意图，但她不经意间成了这方面的"高手"。咱们在感叹"高手在民间"的一起，更应该改变对外传达的思想：对外文明传达也好，向国际叙述我国故事也好，不仅是政府和文艺组织的事，也是每一个我国人的职责；一起，相较于政府主导的对外文明传达，民间的传达，因为方法灵敏、内容丰富、体裁广泛、更接地气，作用或许更好，因而咱们往后在这方面应该多多发力。

对外文明传达需求更多的"李子柒"。关于从事对外文明传达的民间力气，政府和社会既不能过多介入他们的传达活动，又应该从旁边面给予鼓舞、引导和服务。比方，经过训练等多种方法，引导李子柒一样的网红，建立正确的价值观，了解更多相关的信息，加深对国情、社情、民意的知道，协助他们提高跨文明传达的才能。需求指出的是，现在在鼓舞民间力气进行对外文明传达方面，咱们好像还没有相关规划，这方面的顶层规划亟待加强。

李子柒视频海外走红的背面，其实是国际对兴起我国的猎奇。未来，跟着我国从大国向强国跨进，外界对我国文明和我国故事的爱好会越来越高涨，这为咱们向国际讲好我国故事供给了机会。当然，讲好我国故事，刻画我国形象，仅凭一人之力无法完结，咱们等待更多"李子柒"从不同视点、不同旁边面向全国际展现既赋有共同传统文明内在，又不断向现代化前行的我国。一起，对外文明传达是一个润物细无声的长时间进程，需求各方共同尽力。关于"李子柒"等"民间文明使者"，咱们应发挥他们的专长，尊重他们的发明，调集他们的积极性，但有一点要注意，那就是也不能过度透支他们。

（作者：刘琛，系北京外国语大学教授、博士生导师，本文为国家社科基金重大项目"海外智库中的我国文明形象"效果）

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