特稿：不止"回想杀"！国货老品牌潮起来、走出去

新华社上海12月25日电 特稿：不止"回想杀"！国货老品牌潮起来、走出去

岁末年初是消费旺季，也是商家冲刺销量的好时机。面临剧烈的商场竞争，很多国货老品牌不甘仅停留在顾客回想中。

大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪同了几代我国人的老品牌"脑洞大开"。它们勇于立异，打造更时髦、更年青的品牌形象，赢得越来越多海内外顾客喜爱。

跨界：60岁大白兔生机四射

在上海时髦地标新天地，比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店正在主推大白兔奶糖风味的冰淇淋和冰饮。一些顾客品味后在网络上点评："有幼年的滋味。"

大白兔奶糖1959年在上海诞生，包裹着糯米纸、奶味十足的大白兔奶糖是归于几代人的甜美回想。

本年60岁的大白兔不只销量稳定增加，品牌也益发年青化、时髦化。大白兔出产商上海冠生园食物有限公司介绍，近几年大白兔奶糖产值年增加10%左右，本年已出产2.7万吨。大白兔连续推出抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲等新口味及牛轧糖，并开端跨界营销。

2018年，大白兔携手另一国货老品牌美加净，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，该产品上市几分钟即售罄。本年，大白兔扩展跨界协作，授权更多产品，包含与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、与饮品零售品牌高兴柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等，不断为年青人送上新鲜感。

本年年初，美国洛杉矶一个冰淇淋品牌推出大白兔奶糖风味冰淇淋，引发我国网友火热评论。冠生园奉贤分公司副总经理陈弘告知新华社记者，那款冰淇淋没有得到大白兔授权，但给了冠生园启示，加快了大白兔"牵手"歌帝梵的进程。大白兔风味冰淇淋撒上奶粉，蛋卷内裹上一层糯米纸，中外品牌的协作相辅相成，双双收成人气。

眼下，大白兔正与东南亚区域的7-Eleven、全家、罗森等便利店触摸，方案推出习惯当地商场需求的小包装奶糖。一起，大白兔也在活跃布局美国的好市多、沃尔玛等超市途径，开辟西方商场。

立异：百年家化打造多元品牌

从雅霜、美加净、六神，到高夫、佰草集、玉泽，这些新老品牌跨过几代人，商场定位各不相同，却同归于上海家化联合股份有限公司。

上海家化始创于1898年，是可贵的百年民族企业。记者在上海家化坐落上海青浦区的工厂看到，设备簇新、高自动化的出产线，安静有序的办公室，聚精会神的工作人员……历经双甲子的上海家化朝气蓬勃，其奥妙是与时俱进、不断立异。

11月初，在上海举行的第二届我国国际进口饱览会上，作为我国日化职业龙头企业，上海家化携旗下汤美星和美加净两大品牌产品露脸，融入"黑科技"元素的新生儿奶瓶、老国货换新颜的护手霜和润唇膏，招引了参观者和采购商。

2017年，上海家化收买英国闻名婴童用品品牌汤美星。这一收买不是简略的"拿来主义"。上海家化本年设立了汤美星我国实验室，第一批两款研制品奶瓶洁净露和护乳霜已销往多个国家和区域。

"上海家化的品牌战略中，排在最前面的便是立异。"上海家化董事长张东方说。经过自主研制，上海家化连续推出新品牌，招引不同年龄段顾客，扩展商场份额。

2008年，佰草集经过欧盟规范认证，入驻法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰全球旗舰店。2017年以来，上海家化拓宽美洲、非洲商场，让海外顾客体会我国经典国货和中草药文明的魅力。

蝶变：经典小白鞋成"网红"

"守得住经典，当得了网红"。一些国货老品牌凭仗其经典产品的魅力，成为备受国内年青人追捧的"网红"，也被外国顾客视为潮流标志，回力球鞋便是其间的代表。

创始于1927年的回力小白鞋，曾随我国女排海外征战，留在了一代我国人的回想中。上海回力鞋业有限公司介绍，近几年，回力国内商场销量不断增加，一起也活跃拓宽欧洲商场。

在荷兰首都阿姆斯特丹，有一家回力鞋专卖店。店肆面积不大，门窗配色是回力鞋经典的红蓝色。店肆主人冯斯·拉根戴克是回力在欧洲的首要经销商。记者见到他时，他穿戴一双藏蓝色回力WB-1球鞋。

两年多曾经，拉根戴克与回力公司达到协作协议。不久前，拉根戴克和两名协作伙伴来到我国，拍照工人手艺制造回力鞋的进程，将拍照资料带回荷兰制成广告视频。

拉根戴克说，创业初期，他和合伙人开车载着满满的回力球鞋到荷兰大大小小体育服饰店做推行，叙述回力90年的前史和故事，渐渐堆集人气。现在，回力鞋在欧洲7个国家上百个经销点有售，每年售出3万到4万双。

现在，回力在欧洲首要出售经典款WB-1球鞋，在荷兰价格为60至65欧元。拉根戴克说，回力在欧洲还处于起步阶段，最重要的是鞋子质量令顾客满足，"我希望能渐渐做大商场，让回力在欧洲有必定名望干锅配方"。

拉根戴克喜爱回力对经典的传承。"这是一双连续几十年、每个人都可以穿的经典球鞋。"(记者：吴宝澍、何欣荣、王雅楠、树立平)

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