我国社科院陈述显现——超多半品牌铅板百强企业来自北上广

本报北京电 （记者邱海峰）我国社科院近来在京发布《我国品牌影响力研讨陈述（2019）》。陈述显现，我国品牌影响力百强榜包含全国13个省（区、市），其间总部坐落北京、广东、上海的企业占84%。

陈述研讨发现，我国品牌影响力百强榜中，58个品牌的企业总部坐落北京，远高于其他省（区、市），17个品牌总部坐落广东、9个坐落上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川等地也各有1-5个品牌跻身我国品牌影响力百强榜。全体来看，东部区域企业品牌影响力远高于中西部区域。

据介绍，陈述以我国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大要点职业企业为研讨样本，从知名度和美誉度两个维度点评品牌影响力，并以"负面舆情"减分项进行调整，归纳核算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传达热度，包含品牌在互联网、微信、新浪微博、抖音等途径的传达热度；品牌美誉度是品牌企业的社会职责指数，包含实质职责、环境职责、社会职责和职责办理等四大维度。

陈述显现，我国品牌影响力指数为23.74分。其间，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超越60分。从企业性质来看，国有企业品牌影响力指数领先于民营企业和外资企业。国有企业的品牌影响力指数（31.67分）最高，超出全体水平33%；民营企业的品牌影响力指数（21.27分）位居其次；外资企业的品牌影响力指数（15.39分）最低。

陈述还推出了动力、银行、轿车、手机、互联网、家电、房地产、稳妥、酒类、乳制品等十个分职业榜单，其间动力职业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、轿车、手机、互联网、家电、房地产和稳妥职业；酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）职业的品牌影响力指数得分较低，品牌建造亟待加强。

该陈述主编、我国社科院教授钟宏武指出，品牌知名度是指大众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的根底；品牌美誉度是指大众对品牌的好感和信赖程度，是企业社会职责的集中体现。我国品牌影响力指数一起调查品牌的知名度与美誉度，选拔"声量"与"名誉"俱佳的品牌。陈述显现，有42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需求提高品牌职责感，以社会职责赢得大众的好口碑。

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